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    【张岩SEO培训】SEO可量化的操作方法

    2018-01-20 SEO培训 评论

      【张岩SEO培训】SEO可量化的操作方法

    1.jpg

      SEO的量化做好了。工作就容易变的很容易。总结归纳下心得。


      量化对于seoer的工作来说是一种seo观念提升。这就意味着我们不再一提到seo就讲外链,就讲原创,就讲关键词的排名方法。把细碎零散的东西系统化,科学化。不再当boss或者leader问到我们seo情况的时候茫然不知所措。我们完全可以把seo的工作像产品经理一样系统化体系化。


      大部分人在做seo工作时,更多的时候关注的是结果。有的时候看到seoer写到。通过seo手段把某某排名做到了首页。做到了排名第几。但是问到具体是怎么做到的。他可能很难问答你,这个时候我们往往听到这样的答复:我每天换链接多少个,更新原创文章多少条。但是如果你更进一步的问,这样排名就能上去吗?#30475;穡?#21453;正我这样做就上去了。


      随着百度的算法升级,越来越多过去可以拿来而且有效的seo获取流量的方法都不再?#35270;謾?#36825;就是说,seo?#30475;?#33719;流量的做法越来越不?#31185;祝瑂eo思路可能要往运营和用户需求的方面来发展。那么运营的时候就需要有运营数据和量化的指标。如:


      访问量(ip),访客数(uv),新访客量,老访客量,注册量,网站目标成交量。这些是站内的单点指标。当这些点连?#19978;?#21464;成维度的时候,就把运营的工作成效体现出来了。


      那么我们要问:seo呢?我们要关注什么?


      外链数?更新量?pr?百度权重?排名?流量?


      其实我们做seo的天天的跟这些词打交道。都有烦的心态了。甚至都有些看不起这些词了。不是吗?在地铁里,公交里如果听到两个人在大谈特谈做seo要天天发外链,做更新,心里是不是有点小小的不以为然呢。


      最近和朋友交流了些究竟seo怎么样做,才不被不懂的?#35828;?#25104;大忽悠。归纳几点以备查阅,纯个人总结。


      在seo工作常常会受到这样的问题:


      嘿,咱们网站?#31456;?#37327;怎么那么少呀


      嘿,咱们网站的流量多少,怎么那么低?


      嘿,怎么关键词还没排名?


      嘿,网站的权重/pr怎么那么低呀?


      怎么回答.对于不懂seo的人怎么让他明白。这个时候需要数据?#24471;鰲?/p>


      1、网站抓取日志分析


      网站日志分析,光年里的写的这方面的资料比?#32454;?#21147;,没看过的同学建议去看看。


      a/抓取分析


      问题一:不?#31456;?/p>


      当看到有人发牢骚说我的网页百度为什么不?#31456;?#21568;,每天都原创。每天都发链接。这个时候可以推荐他们看看网站的日志记录。如果网站的体量比较大可以用工具或者从网上搜索提取指定格式的日志。具体的方法网上找?#19968;?#32773;求助下技术人员很容易解决。假如是百度的不?#31456;肌?#20320;就要看看百度的抓取日志的条数。排除网页出现大?#27573;?#27515;链造成的不?#31456;跡?#20998;两种情况,一种是大部分都被爬虫爬过了,不?#31456;肌?#21478;外一种是页面基本都没被爬虫抓取到。或者搜索引擎爬虫就没抓取过几条。那么这个不?#31456;?#30340;问题的答案就出来了。解决办法也就出来了。爬过了,不?#31456;跡?#26159;你页面的或内容问题。要改进页面质量和内容的质量。没爬过,?#24471;?#20320;的链接都发的没有意义,或者你的页面的层次太深,需要合理增加被抓取的?#38382;?#22914;此,重复的观察和改进,这种问题就迎刃而解。


      问题二:优化的页面没有排名


      通过日志分析并不能提高你的网站的排名和权重,但是可以帮你找到有助于提高你排名的方法。现在打开你的日志文件统计下排名比较好的页面的每天的频率是多少?发现规律没,一般都相对比?#32454;摺?#37027;?#24471;?#36825;个页面在互联网里被推荐的程度比你其他页面的要高,要注意的一点是,只是相对在你网站里其他页面被推荐程度,也就是说,在站内优化里,你是把网站的站内权重都导向了目标页,那么当前你要考虑下你的网站的其他因素了。比如内容的独特性或者增多?#23601;?#30340;推荐。如果目标页抓取频?#23454;停?#37027;你该好好的做做站内的优化的功课了。


      2、网站站内分析


      网站的流量=有排名的关键词量的搜索指数相加*点击率


      有排名的关键词量来源:有意义关键词着陆页的?#31456;?#37327;。


      点击率:网站在搜索引擎里检索出来结果被点击的比例。


      (理想的模型,仅供参考。)


      a、?#31456;?#37327;和?#31456;?#27604;例


      一个网站的流量取决网站有意义页面(或者说有效页面)的?#31456;?#37327;。


      不管是10万还是5万。如果单纯的看数字的话,没有评估的价值。要看你总网站的页面量和现有?#31456;?#37327;的比值。比如谷歌下的?#31456;?#37327;是在46万,百度只有10万。


      如果假设谷歌是百分百的?#31456;?#20320;这个站的内容。那么?#26469;?#26469;看。在百度你的?#31456;?#26377;效率是10/46=21%?#31456;悸手?#26377;21%。那么下面要解决的问题就是如何解决如何提高?#31456;?#27604;例了。为什么不?#31456;跡?#24590;么提高上文已经写过,不再赘述。


      b、对用户有价值的且内容丰富相关度关键词着陆页。


      这事情要想的事是。为什么我的?#31456;?#29575;很低。是页面的质量度对百度来说,不符合?#31456;?#26631;准还是说,爬虫没抓取到。站内结构,内链的合理的增加丰?#27426;?#26159;不是能再提高些。


      3、网站大数据分析。


      这个部分就要涉及到部门协作和沟通了。如何在现有资源和人力配备下提高seo的增长量。就要考验一个seoer的协调力了。见下文转摘。


      以下为转载于百度?#25945;?#37324;的分享部分。


      在管理岗位的SEO、运营人员,通常会遇到这样或那样的问题,所以有时在我们交流的时候会说SEO的人员应该是这个“神”也必须是个“神?#20445;?#27599;天应对老板、同事以?#30333;?#24049;的各种“为什么?#20445;?#22312;这些问题中,其中就会有类似“什?#35789;?#20505;能涨?什?#35789;?#20505;能做到?需要等多长时间”等等一些类似觉得的“不?#31185;住?#25110;者“无法回答”的问题,但当我们仔细想想,是不是这些问题真的是只有“神”才知道?今天我就来简单谈一谈,在网站运营过程中的一些心得以及对于自然搜索流量的指标制定及预期(预估)。


      提到分析,就需要有数据,那么今天我们重点说一说这个数据分析;搜索引擎的流量运作的基础,不外乎是这么几个重点指标:网页的?#31456;?#25968;量、网站的访问量(ip)、关键词数量,对于以上搜索表?#31181;?#26631;的站内支撑数据在于:产生网页数据的人?#31508;?#37327;、网站内数据量、人员每天产生数据量?#21462;?/p>


      那么,当我们把这些关键的数据指标列出来的时候,大家就有些明白了,这些指标其实是相互关联、作用的。

    1.jpg

      seo自然搜索


      人员————站内数据————?#31456;?#25968;据————搜索词数据————流量(ip)


      (产生)(产生)(产生)(产生)


      从上图可以看出,人员与搜索流量指标是关联在一起的,那么最终自然搜索流量的指标落实到SEO或者运营团队人员的身上就自?#27426;?#28982;,但关键是落实多少?多长时间完成才?#31185;祝?#36825;些在指标中的重要结点,就需要我们进行数据分析,要解析这些问题,需要先解析出来网站在搜索引擎现有的表现,才好预估,如何解析那:


      ?#31456;?#25968;据、搜索词数据、流量数据,是搜索引擎表?#31181;?#30340;几个重要指标,这些值直接提现着一个网站搜索引擎的表现情况,我们这里可以用个大?#39029;?#29992;的词——“权重?#20445;?#37027;么这些指标的“上游?#34987;?#30784;是:站内数据及产生数据的人员以及每天的工作数据。


      1.?#31456;?#27604;


      站内的数据有多少被搜索引擎?#31456;跡?#36825;里就有个比值,我暂且叫它“?#31456;急取?#29992;?#31456;?#37327;比上站内数据(页面总量)。


      2.关键词比


      ?#31456;?#20135;生了多少关键词那?这里就个比值,我暂且叫它“关键词?#21462;?#29992;当前站内关键词量(cnzz、百度统计都可以统计提供)比上目前?#31456;?#37327;。


      3.流量比


      这些关键词产生了多少流量那?这里也有个比值,暂且叫它“流量?#21462;保?#29992;站内的流量比上关键词量(建议将数据模型的时间纬度拉长到半年以上,这样数据出来,会更加准确);


      当然,以上类似的对比分析,还有很多,最终我们会发现,这些看似独立的数据之间,其实有着深入的关联,这些值,可以体现目前这个站点,在搜索引擎的一个表现,具体的分析方法,我用个案例简单介绍下:


      有一站点,目前网站百度?#31449;?wip、站内页面数据共有40w+、百度目前?#31456;?#37327;在20万页面、沟通后得知,?#31449;?#20851;键词4w左右,目前有编辑人员20人,需求是:做到40万?#31449;鵬p,需要多长时间、花多少钱?


      分析下站点在搜索的表现:


      1.分析?#31456;?#27604;:40/20=2(2个数据产生一个?#31456;跡?0%?#31456;跡?/p>


      2.分析关键词:20/4=5(5个页面产生一个关键词,5:1的关键词生产)


      3.分析流量比:8/4=2(1个关键词产生2个ip,宏观看单体关键词的流量情况)


      4.分析工作量:编辑每天40篇/每天*20人=800篇文章/天


      那么,按照现在站点在搜索引擎的表现数据,做到40wip/每天,需要20w关键词/每天、需要100w?#31456;?#39029;面、需要200w站内页面,而编辑人员工作任务额定,则需要20人工作,需要6年零8个月;有人说这是不是太长了,应该说,只按照数据分析下来是这样的,但我们在主观上就能看出,有些不?#31185;祝?#22240;为我们忽视了客观问题的变化,在这个过程中站点在搜索引擎表现(可以认为是权重)的变化、品牌词的影响、团队人?#31508;?#37327;的变化、内容资?#35789;?#38598;渠道的变化等,根据经验,这个最终结果一般都会优于公式结算结果,(因为网站大都是在越做越好的)但如果你的站点这些值一直不动,我想结果也不会差的太远。


      有人会说,如果我的某个大流量词排名上去了,那整体都会变化,但其实我想说的是,如果你将数据模型中的数据放大、时间拉长,你会发现,在宏观数据中,单体关键词的排名波动,对于整体流量的影响甚小,尤其是在大型网站中更?#29992;?#26174;,因为,流量的支点在于长尾、长尾的支点在于内容,所以宏观数据里,流量的支点在于内容数据量,而非某几个大流量关键词的排名。


      有的朋友?#19981;?#36739;真,我也就不想多说什么,这只是我在之前在运作一些几十万级、百万级ip站点运作中,对于宏观数据解析后的经验,一定有偏差或者在?#35270;?#24191;度上有问题,(比如小型站点、非内容型站点,可能就不?#35270;茫?#24182;且建议大家,分拆栏目(或行业)进行分析,因为如果你是一个类似门户的多行业站点,这个值一定失真很大,比如我遇到的,教育、游戏,宏观下来,单体关键词的受众相差就非常大,教育资讯可能在1:2以内(一个词带来不超过2ip),而游戏可能在1:40(一个词带来40个ip)甚至更高,当然,这个是每个站都不同的,自己算自己的。


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